大家好，今天小編關(guān)注到一個(gè)比較有意思的話題，就是關(guān)于廣告材料設(shè)計(jì)作品分析報(bào)告的問(wèn)題，于是小編就整理了3個(gè)相關(guān)介紹廣告材料設(shè)計(jì)作品分析報(bào)告的解答，讓我們一起看看吧。
廣告案例分析的五個(gè)步驟：
1、找出此案例中的關(guān)鍵問(wèn)題?！ ?/p>
2、確定是否還有與已找出的關(guān)鍵問(wèn)題有關(guān)的問(wèn)題?！ ?/p>
3、選定適合分析此案例所需采取的一般分析方法： 1）系統(tǒng)法。就是把所分析的組織看成是處于不斷地把各種投入因素轉(zhuǎn)化成產(chǎn)出因素的一個(gè)系統(tǒng)?！ ?）行為法。這種方法，在分析時(shí)著眼于組織中各種人員的行為與人際關(guān)系?！ ?）決策法。就是要使用各種規(guī)范化、程序化的模型和工具評(píng)價(jià)并確定各種備選方案?！ ?/p>
4、明確分析的系統(tǒng)與主次關(guān)系，并找出構(gòu)成自己分析邏輯的依據(jù)?！ ?/p>
5、將分析轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言的有效形式。
說(shuō)廣告，就離不開營(yíng)銷，營(yíng)銷是滿足個(gè)人和社會(huì)需求的過(guò)程，而廣告是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的一種手段。
廣告文案，則是用來(lái)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意、傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)賣點(diǎn)的一種組織方式。
傳統(tǒng)的廣告文案可以分為文藝類，夸張類和數(shù)據(jù)類。我們分別敘述一下：
1、文藝類
真摯內(nèi)斂的黃覺、靈性青蔥的文淇，各自手持徠卡相機(jī)，在德國(guó)開啟了一場(chǎng)云與風(fēng)的冒險(xiǎn)、尋訪之旅。足夠文藝，足夠溫情，、。
2、夸張類
回答這個(gè)問(wèn)題之前，我先糾正一下，廣告文案其實(shí)它有四個(gè)要素。
即：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、附屬文字說(shuō)明。
廣告文案是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)，它是一條廣告制作的初始環(huán)節(jié)，不管這個(gè)文案是需要用來(lái)制作平面還是視頻，它對(duì)后面的環(huán)節(jié)起著決定性的指導(dǎo)作用，所以在設(shè)計(jì)廣告文案的時(shí)候，一定要思路清晰，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，不能跑題，才能讓后續(xù)的工作順利開展。
接下來(lái)我們來(lái)一一分析這四個(gè)要素分別的作用。
開篇標(biāo)題，大多就是這條文案的核心，它需要表達(dá)完整這條文案的訴求，賦予標(biāo)題時(shí)一定要切合我們的宣傳點(diǎn)；而且還要考慮到對(duì)受眾的吸引度，一條好的廣告標(biāo)體，才能吸引人們對(duì)這則廣告的注目，從而引起人們對(duì)廣告內(nèi)容的興趣。它通常還有一個(gè)副標(biāo)題，是為主標(biāo)題的補(bǔ)充說(shuō)明，完善標(biāo)題的信息，讓受眾能更清晰的認(rèn)知到標(biāo)題所要表達(dá)的含義。
廣告正文，它需要充分的闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)及服務(wù)涵蓋范圍，一定要以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加受眾對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知，它通常需要簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，語(yǔ)句一針見血，不拖沓，不帶理解誤區(qū)。
廣告語(yǔ)，它又稱作“口號(hào)”，帶有極強(qiáng)的感官?zèng)_擊力、侵略性，設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要語(yǔ)言明確、言簡(jiǎn)意賅、創(chuàng)新獨(dú)有、便于記憶、朗朗上口，一條好的廣告語(yǔ)，一兩遍的播放便能讓大多數(shù)受眾接受并且記憶，當(dāng)他看到產(chǎn)品本身或者同類產(chǎn)品時(shí)，腦海里冒出的就是這則廣告語(yǔ)，能準(zhǔn)確快速的回憶起這個(gè)廣告產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、品牌等等。
附屬文字說(shuō)明，則分為兩個(gè)板塊，第一板塊是產(chǎn)品的補(bǔ)充說(shuō)明，需要更加細(xì)致的闡釋產(chǎn)品的特性，第二板塊則是對(duì)這條廣告的制作指導(dǎo)意見，后續(xù)的制作團(tuán)隊(duì)會(huì)按照實(shí)際條件情況，根據(jù)附屬內(nèi)容，結(jié)合整條廣告的主體內(nèi)容，來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。
四大要素，缺一不可，整個(gè)文案，即可直接作為這條廣告的文字版本進(jìn)行宣傳，也要能對(duì)后續(xù)的其它形式的宣傳起到指導(dǎo)作用。
寫品牌策劃推廣方案，看上去挺難，因?yàn)楦杏X要說(shuō)一個(gè)很龐大的計(jì)劃，其實(shí)一點(diǎn)兒也不難。寫品牌策劃推廣計(jì)劃，換句話來(lái)說(shuō)，就是把一個(gè)模糊的事情把它具體化，幫助一個(gè)idea落地，變成可以執(zhí)行的一二三四。所以它是有點(diǎn)繁瑣，但一定不抽象，只要按照模板一步步來(lái)就可以了。
第一步，品牌策劃推廣方案包括哪幾個(gè)方面的內(nèi)容？
1、環(huán)境分析（市場(chǎng)背景、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等）
2、進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇，尋找賣點(diǎn)
3、品牌形象策劃（名稱、VI視覺、logo等等....）
4、品牌定位（價(jià)格、檔位、形象）
5、品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標(biāo)消費(fèi)者定位、廣告策略等）。
在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析時(shí)，可以借助經(jīng)典的戰(zhàn)略分析工具——SWOT模型。即S（strengths）優(yōu)勢(shì)、W（weaknesses）劣勢(shì)，O（opportunities）機(jī)會(huì)、T（threats）威脅。按照企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅）之間的有機(jī)組合。
第二步，擬標(biāo)題。定好大的框架后，然后再一點(diǎn)點(diǎn)地定每一塊的小標(biāo)題，一般來(lái)說(shuō)，品牌推廣方案用ppt做比較好，那么上述說(shuō)的大部分名稱就是ppt幾個(gè)小節(jié)的標(biāo)題了。那么這一步，就是定每一個(gè)小節(jié)的每一頁(yè)的標(biāo)題。
第三步，填充內(nèi)容。定好每一頁(yè)的小標(biāo)題，就可以考慮在每一頁(yè)中填充內(nèi)容了。填充內(nèi)容時(shí)，可以不用考慮美觀，先把每一頁(yè)要表達(dá)的內(nèi)容寫上去。
到此，以上就是小編對(duì)于廣告材料設(shè)計(jì)作品分析報(bào)告的問(wèn)題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于廣告材料設(shè)計(jì)作品分析報(bào)告的3點(diǎn)解答對(duì)大家有用。