大家好，今天小編關(guān)注到一個(gè)比較有意思的話題，就是關(guān)于廣告材料構(gòu)成主義的問(wèn)題，于是小編就整理了4個(gè)相關(guān)介紹廣告材料構(gòu)成主義的解答，讓我們一起看看吧。
廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。用公式表示，即：廣告主題＝廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理
廣告目標(biāo)，是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷決策、廣告決策而確定下來(lái)的。
信息個(gè)性，是指廣告內(nèi)容所宣傳的商品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念要有鮮明的個(gè)性，要與其他的商品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念明顯地相區(qū)別，突出自己的特點(diǎn)。
消費(fèi)心理，即廣告目標(biāo)和信息個(gè)性要符合消費(fèi)者某一方面的心理需要。
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。
該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。
所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。
廣告是廣告主借助一定的宣傳媒體將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。 廣告三要素由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。用公式表示,即:廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理
1.廣告目標(biāo): 企業(yè)通過(guò)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。
2.信息個(gè)性 具備自己的個(gè)性.性格方面的東西!具體到特定人群.
3.消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。
廣告主負(fù)主要責(zé)任。廣告發(fā)布機(jī)構(gòu)承擔(dān)連帶責(zé)任。
廣告主是為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起人和原動(dòng)力，因此廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主對(duì)自己推銷商品或者服務(wù)的真實(shí)情況是最了解的，由廣告主對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)是最直接和最有效的。但是由廣告主對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)，主要是強(qiáng)調(diào)廣告主應(yīng)當(dāng)是廣告內(nèi)容的第一責(zé)任人，但是并不意味著其他廣告活動(dòng)主體對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性可以不負(fù)責(zé)任。
新廣告法規(guī)定，“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布”;“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明”。否者，均應(yīng)依法承擔(dān)法律責(zé)任。
廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)包括兩層含義：一是廣告主對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)有首要責(zé)任，如果構(gòu)成虛假?gòu)V告，給消費(fèi)者造成損害，廣告主應(yīng)當(dāng)首先承擔(dān)法律責(zé)任，其他廣告活動(dòng)主體依法與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
廣告法規(guī)定，“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”二是廣告主對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)有舉證義務(wù)，并承擔(dān)因?qū)V告內(nèi)容真實(shí)性舉證不能而帶來(lái)的不利后果。
到此，以上就是小編對(duì)于廣告材料構(gòu)成主義的問(wèn)題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于廣告材料構(gòu)成主義的4點(diǎn)解答對(duì)大家有用。