大家好，今天小編關(guān)注到一個(gè)比較有意思的話題，就是關(guān)于廣告材料文案怎么寫好的問題，于是小編就整理了2個(gè)相關(guān)介紹廣告材料文案怎么寫好的解答，讓我們一起看看吧。
感謝你的邀請；
要想滿足您所提出的問題，我個(gè)人以為：
1, 采取直述商品核心的廣告詞，少點(diǎn)議論。炫耀過分了，文字必然與其成正比。而且有可能讓人對商品的功效產(chǎn)生一種質(zhì)疑。
2, 盡量用數(shù)字化的語言來替代文字語言。
3, 以圖代言。
謝謝。
張延
我覺得，短的廣告不一定是好的，長的廣告也不一定是壞的。一條好的廣告，不僅要朗朗上口，并且也是品牌宣傳，簡單說，讓消費(fèi)者一聽就能記住，一聽就是和他們的需求有關(guān)。
并且要和競爭對手形成差異化，怎么形成差異化，以前我講過五大需求，任何產(chǎn)品都是滿足人的五大需求。
比如：最近策劃的一款紅糖，它可以主打生理需求，也可以主打愛的需求，如果從生理需求出發(fā)，那表達(dá)的是產(chǎn)品屬性，
舉例：什么千年古方，精心制作，就是從產(chǎn)品的屬性出發(fā)。
而愛就要從情感出發(fā)。后來經(jīng)過市場調(diào)查，了解到競爭對手都在主打生理需求，而對于女性希望從愛的需求出發(fā)，所以就必須改變策略。
五大需求以前講過，就不多講，咱們一起談?wù)撊绾蝿?chuàng)造廣告文案。
1：引起用戶行動(dòng)
用你的產(chǎn)品，在某個(gè)時(shí)間，場景、用途、目標(biāo)對象、引起用戶的行動(dòng)。記住，廣告詞里面一定需要有個(gè)“動(dòng)詞”，引發(fā)用戶的聯(lián)想。
比如：
如何才能用簡短的文字寫出好的廣告內(nèi)容呢？
現(xiàn)在的廣告可以說是鋪天蓋地，商家亦是不遺余力，到處打廣告。打開手機(jī)里面亦是充斥著五花八門的廣告，讓人目不暇已?？粗@些廣告不知道有幾個(gè)人真正的想去仔細(xì)看一下，然后下訂單去買的。除非真正實(shí)用的。
想當(dāng)初電視還剛剛普極的時(shí)候，在電視里打廣告，那叫一個(gè)火呀，什么牌的電視、什么牌的電冰箱，什么牌的洗發(fā)露，人人都爭著搶著去買。而到后來，一看電視上的廣告，馬上換臺(tái)。
什么原因？我想最主要的還是：廣告上的東西與實(shí)物往往不相符，讓人產(chǎn)生了虛假的感覺。如果真想把廣告做好，最主要的還是東西過硬，產(chǎn)品質(zhì)量上去了，那就是最好的廣告。
廣告，有時(shí)很煩人，有時(shí)引人入勝，短短幾句話，既推薦了產(chǎn)品，又昭示了用途，讓人覺得趣味無窮。如啤酒的廣告：喝了金士佰，世界靠過來！又如太平洋保險(xiǎn)的廣告：平時(shí)注入一滴水，關(guān)鍵時(shí)候有太平洋！等等，類似廣告言簡意賅，讓人過目走心，牢記不忘。那么如何用簡單的文字寫出好的廣告？我覺得應(yīng)該做到：第一，必須深度熟悉產(chǎn)品性能。必須性能先進(jìn)穩(wěn)定，如假包換。熟悉產(chǎn)品質(zhì)量、社會(huì)效益，熟悉到如數(shù)家珍。第二，把產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益高度凝煉、升華，用正能量的興趣簡練描述出來。第三，必須朗朗上口，切忌語言晦澀，看聽兼顧。比如，前幾年有個(gè)螃蟹廣告就十分令人喜歡，做到了情景交融、簡單易懂、趣味橫生，至今人們還在笑傳：哥們兒咋的啦？讓人給煮啦？
關(guān)于如何編輯出精彩的廣告語和文案，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的廣告和文案開始不再跟以前一樣了，更加有趣，更加創(chuàng)新，賣東西賣的不像以前那么直接了。
比如我們現(xiàn)在看的網(wǎng)絡(luò)電視，其會(huì)在劇情中穿插廣告，廣告并不是說非常死板的宣傳，而是結(jié)合電視劇情，以故事的形式，詼諧幽默而又恰到好處的出現(xiàn)，讓觀眾自然而然的融入，并不死板。
再看看江小白的文案堪稱一絕，仔細(xì)研究，其實(shí)他更多的是貼近人心，倡導(dǎo)一種生活方式。如我是江小白，生活很簡單。再到后來的抒情，均是如此。就像某購物平臺(tái)一樣，他的文案不再是打折，買買買，而是打破忙碌，盡享好物。意思就是你辛苦了這么久了，應(yīng)該好好犒勞自己了。
還有一種，走幽默詼諧路線，百雀羚除了一個(gè)長畫冊配的文案，剛開始你以為是諜戰(zhàn)片，再后來又以為是清明上河圖，猜的中開頭猜不中結(jié)尾，讀者看過，大呼過癮，給人耳目一新的感覺。還有一次，寺院招人，一個(gè)叫我佛要你的文案脫穎而出，瞬間轉(zhuǎn)發(fā)破百萬，一句話總結(jié)下來就是當(dāng)佛祖開始賣萌，世界都可愛了。因?yàn)楝F(xiàn)在的人每天面臨著非常多的壓力，這樣的廣告文案，反而更能讓消費(fèi)者接受。
另外就是走溫情路線，人是感情動(dòng)物，他需要釋放。就像有一個(gè)公益廣告，媽媽洗腳一樣，感動(dòng)了無數(shù)國人。再到我前兩天看到的999感冒靈的視頻廣告+文案，剛開始直戳人孤單的內(nèi)心，感覺整個(gè)世界都不好了，讀者開始哭，結(jié)果一反轉(zhuǎn)，其實(shí)世界是非常美好的，家人朋友，陌生人，讀者又開始笑，這樣情感很容易打動(dòng)人。
如果你想做好精彩的廣告和文案，你必須要了解人心人性，他們需要什么，然后結(jié)合他們的需求和自身產(chǎn)品需要來打造一個(gè)極具創(chuàng)意的廣告，不能只站在自己的角度為了賣東西而賣東西。
希望對大家能有所幫助，更多精彩，一定要關(guān)注才能不錯(cuò)過哦。
問題中的“編輯”一詞能否換成“創(chuàng)作”一詞？個(gè)人認(rèn)為：什么是精彩的，合適才是精彩的。要想創(chuàng)作出合適的廣告語和文案必須要深度思考。創(chuàng)作時(shí)必須以品牌的定位和發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)方向，否則就是黑夜里送秋波。比如江小白品牌定位為：小瓶裝低度白酒，受眾為年輕人，所以廣告語和文案都比較時(shí)尚有趣。
要?jiǎng)?chuàng)作出合適的廣告語和文案必須思考以下幾點(diǎn)：
A、說什么（廣告目的）。
B、對誰說（廣告對象）
C、怎么說（廣告方式）
D、說得怎么樣（廣告結(jié)果）
弄清楚這些以后才有可能創(chuàng)作出合適的廣告語和文案。
個(gè)人愚見，僅供參考。
到此，以上就是小編對于廣告材料文案怎么寫好的問題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于廣告材料文案怎么寫好的2點(diǎn)解答對大家有用。