大家好，今天小編關(guān)注到一個(gè)比較有意思的話題，就是關(guān)于廣告材料調(diào)研方法的問(wèn)題，于是小編就整理了3個(gè)相關(guān)介紹廣告材料調(diào)研方法的解答，讓我們一起看看吧。
廣告調(diào)研的最后一步是分析和總結(jié)調(diào)研結(jié)果，為制定廣告策略提供參考。在這一步驟中，需要對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納和整合，分析消費(fèi)者的需求和購(gòu)買行為，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和市場(chǎng)份額，確定目標(biāo)受眾和營(yíng)銷定位等。
通過(guò)對(duì)調(diào)研結(jié)果的深入分析，可以為廣告創(chuàng)意和傳播方式提供有效的指導(dǎo)，提高廣告的有效性和營(yíng)銷效果。
答： (1)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查 (2)產(chǎn)品調(diào)查 (3)價(jià)格測(cè)試 (4)品牌研究 (5)消費(fèi)者調(diào)查 (6)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查 (7)廣告主題調(diào)查 (8)廣告創(chuàng)意測(cè)試 (9)廣告媒體調(diào)查 (10)廣告效果調(diào)查
1、溝通交流：策劃前期需要策劃人員與客戶的深入溝通，了解廣告片的側(cè)重點(diǎn)、需要展示的產(chǎn)品、產(chǎn)品性能、公司發(fā)展背景等多項(xiàng)內(nèi)容。通過(guò)了解這些內(nèi)容，策劃人員在撰寫策劃方案的時(shí)候才具備參考素材，或者說(shuō)才有了明確的方向。
2、實(shí)事求是：廣告片策劃方案要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來(lái)撰寫，包括企業(yè)的發(fā)展歷程、規(guī)模大小以及所獲榮譽(yù)等，既要符合企業(yè)的實(shí)際情況，又要避免平鋪直敘的表達(dá)方式。以便讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力之余，切實(shí)相信企業(yè)的情況，而不是給人一種假大空的感覺。這個(gè)時(shí)候策劃撰寫人員可以將具體的數(shù)據(jù)放倒策劃助中，用數(shù)據(jù)來(lái)征服大眾，贏得大眾的信任。
3、策劃創(chuàng)意：策劃撰寫其實(shí)并不難，但是能不能添加符合企業(yè)特性的創(chuàng)意或者說(shuō)想法就比較困難了。創(chuàng)意往往可以給人眼前一亮的感覺，讓大眾感受到廣告片的獨(dú)特魅力。一個(gè)企業(yè)精髓所在，就是創(chuàng)意文案在廣告片中的展現(xiàn)，因此策劃撰寫人員在這一部分需要多下功夫才行。
4、內(nèi)容覆蓋：我們都知道廣告片往往時(shí)間長(zhǎng)度不會(huì)特別長(zhǎng)，這就需要在內(nèi)容上有一定的把控。什么重要展現(xiàn)什么，否則只會(huì)顧此失彼。那么在策劃方案撰寫的時(shí)候，內(nèi)容一定要有側(cè)重點(diǎn)，什么內(nèi)容點(diǎn)到為止，什么內(nèi)容需要大筆墨的去撰寫，都是需要考慮的內(nèi)容。
廣告策劃過(guò)程可分為：組織準(zhǔn)備、市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃、制定計(jì)劃、實(shí)施與總結(jié)。
背景解釋：廣告策劃集謀略與科學(xué)程序于一身。一個(gè)完整的廣告策劃周期由數(shù)個(gè)不同階段組成，不同階段策劃工作的對(duì)象、內(nèi)容、目標(biāo)均有所不同。根據(jù)這種不同對(duì)廣告策劃運(yùn)作過(guò)程加以把握，有助于抓住中心，突出重點(diǎn)，明確各個(gè)階段不同方面的特殊性，保證策劃工作有條不絮地進(jìn)行。
通常情況下，一個(gè)規(guī)范的廣告策劃過(guò)程可分為組織準(zhǔn)備、市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃、制定計(jì)劃、實(shí)施與總結(jié)5個(gè)階段。
1、組織準(zhǔn)備階段
(1)成立廣告策劃小組。策劃小組應(yīng)由客戶主管、策劃創(chuàng)意、文稿撰寫、設(shè)計(jì)制作、攝影攝像、市場(chǎng)調(diào)查及媒介公關(guān)等方面的人員組成。成立策劃小組是用集體智慧來(lái)完成廣告策劃工作，是廣告策劃活動(dòng)由經(jīng)驗(yàn)化向規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展的有效途徑。
(2)規(guī)定工作任務(wù)，安排時(shí)間進(jìn)程。
2、市場(chǎng)調(diào)研階段
1.由公司銷售人員借工作之便進(jìn)行調(diào)研或臨時(shí)執(zhí)行調(diào)研任務(wù)。銷售人員是沖鋒在第一線的戰(zhàn)士，他們最了解“敵情”，也是最需要了解“敵情”的人，借助銷售人員一方面可以節(jié)省公司人力、物力和財(cái)力，起到事半功倍的效果;另一方面可以督促銷售人員加深對(duì)市場(chǎng)的了解。
2.借助公司的經(jīng)銷商或代理商來(lái)完成調(diào)研工作。經(jīng)銷商或代理商在做好本地市場(chǎng)這一基本愿望上是與公司完全一致的，在這一前提下，公司可以策劃、指導(dǎo)經(jīng)銷商或代理商做好本地區(qū)的市場(chǎng)調(diào)研工作，包括本地區(qū)基本狀況、消費(fèi)者狀況、競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況調(diào)查、以及當(dāng)?shù)孛浇闋顩r調(diào)查、當(dāng)?shù)卣?、民間活動(dòng)調(diào)查等;同時(shí)，實(shí)施“動(dòng)態(tài)企劃”，抓住機(jī)會(huì)，巧妙借勢(shì)，做好在當(dāng)?shù)氐膹V告、促銷活動(dòng)。這樣不僅解決了調(diào)研的一大難題，也有助于鞏固雙方的合作關(guān)系。
3.收集研究二手信息?？偨?jīng)理室不僅應(yīng)做好市場(chǎng)調(diào)研的策劃、組織、指導(dǎo)、控制工作，還必須做好二手信息的收集研究工作。很多中小企業(yè)雖然訂有各種專業(yè)報(bào)刊雜志，擁有自己的網(wǎng)站，但并未能有效地利用這些寶貴的資源，從中淘金。專業(yè)報(bào)刊雜志也并非多多益善，訂幾種綜合性、權(quán)威性的即可。通過(guò)專業(yè)報(bào)刊雜志，公司可以盡快地了解業(yè)界動(dòng)態(tài)。
到此，以上就是小編對(duì)于廣告材料調(diào)研方法的問(wèn)題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于廣告材料調(diào)研方法的3點(diǎn)解答對(duì)大家有用。