大家好，今天小編關(guān)注到一個比較有意思的話題，就是關(guān)于廣告心理研究材料分析的問題，于是小編就整理了2個相關(guān)介紹廣告心理研究材料分析的解答，讓我們一起看看吧。
廣告心理學(xué)，萌芽于本世紀初，從本世紀六十年代起便發(fā)展迅速。1900年，美國心理學(xué)家哈洛·蓋爾在多年研究的基礎(chǔ)上寫成《廣告心理學(xué)》一書。1901年1月，美國西北大學(xué)校長、社會心理學(xué)家斯科特最早提出心理學(xué)的原理可以應(yīng)用于廣告與銷售技術(shù)；1903年，他出版《廣告論》，試圖將心理學(xué)知識應(yīng)用于廣告宣傳。1908年，美國社會學(xué)家羅斯的著作《社會心理學(xué)》，對廣告學(xué)的理論背景起到了支持的作用。1912年，德國心理學(xué)家敏斯特伯格出版《心理學(xué)與經(jīng)濟生活》一書，研究了工業(yè)心理學(xué)的諸多問題。其中，明確提出了廣告效果、櫥窗陳列等因素與消費心理緊密相關(guān)的問題。
20世紀50年代動機研究的興起又為廣告學(xué)提供了新的思想動力。20世紀60年代以來，已有越來越多的學(xué)者開始關(guān)注廣告心理的研究，把廣告心理學(xué)視為一種“說服大眾購買商品和勞務(wù)，為促使其采取購買行為而研究其心理與行動的學(xué)問”，或當作一種“為促使大眾購買而將所研究的心理與行為的結(jié)論付諸實施的技術(shù)”。
20世紀80年代中后期以來，在廣告的實際運用中大量使用了心理學(xué)原理和模型，為了解消費者的購買行為提供了值得信賴的理論依據(jù)。
美國、政治學(xué)家學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾（Harold Lasswell,1902----1977）于1948年在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一篇論文中，首次提出了構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，并按照一定結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈兣帕?，形成了后來人們稱之“五W模式”或“拉斯維爾程式”的過程模式。
這五個W分別是英語中五個疑問代詞的第一個字母，即： Who （誰） Says What （說了什么） In Which Channel （通過什么渠道） To Whom （向誰說） With What Effect （有什么效果）。
20世紀廣告主體理論的發(fā)展經(jīng)歷了幾個重要階段。
早期的廣告主體理論主要關(guān)注產(chǎn)品和消費者之間的關(guān)系，強調(diào)廣告的功能是滿足消費者需求。隨著社會變革和市場競爭的加劇，廣告主體理論逐漸轉(zhuǎn)向研究廣告對消費者心理和行為的影響。
20世紀后半葉，廣告主體理論開始關(guān)注廣告對社會和文化的影響，強調(diào)廣告的社會責(zé)任和文化反映。
內(nèi)容方面，廣告主體理論涉及廣告創(chuàng)意、消費者行為、品牌形象等多個方面，旨在揭示廣告對消費者和社會的影響機制，為廣告實踐提供理論指導(dǎo)。
20 世紀廣告主體理論的發(fā)展經(jīng)歷了幾個重要階段，每個階段都有不同的理論和觀點：
1. 廣告心理學(xué)理論：這一理論認為廣告的目標是通過影響消費者的心理狀態(tài)來促進銷售。廣告心理學(xué)理論研究了消費者的心理特征、認知過程和情感反應(yīng)，并提出了一些有效的廣告策略，如情感訴求、恐懼訴求等。
2. 廣告營銷理論：這一理論認為廣告是一種營銷手段，其目的是通過提高品牌知名度、塑造品牌形象和促進銷售來提高品牌價值。廣告營銷理論強調(diào)了廣告與市場營銷的緊密聯(lián)系，并提出了一些有效的廣告策略，如品牌形象、定位理論等。
3. 廣告社會理論：這一理論認為廣告不僅是一種商業(yè)行為，也是一種社會文化現(xiàn)象。廣告社會理論研究了廣告對社會和文化的影響，并提出了一些廣告?zhèn)惱砗蜕鐣?zé)任的問題。
4. 廣告?zhèn)鞑ダ碚摚哼@一理論認為廣告是一種傳播行為，其目的是通過傳播信息來影響消費者的認知和行為。廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯苛藦V告的傳播渠道、傳播方式和傳播效果，并提出了一些有效的廣告策略，如創(chuàng)意、媒體選擇等。
到此，以上就是小編對于廣告心理研究材料分析的問題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于廣告心理研究材料分析的2點解答對大家有用。