大家好，今天小編關(guān)注到一個比較有意思的話題，就是關(guān)于廣告材料文案怎么寫的問題，于是小編就整理了1個相關(guān)介紹廣告材料文案怎么寫的解答，讓我們一起看看吧。
謝邀。
但還是要說，很煩一上來就要廣告語要文案的。
你的產(chǎn)品有沒有定位？用的什么材質(zhì)？有什么特點？面對的是那一類顧客和消費者？有沒有品牌故事？等等問題。
如果你告訴我都沒有，那好，廣告語很簡單
“買一送三！??！更有機會獲得新馬泰精品游/最新IphoneX大屏智能手機！??！”
“買一送三?。?！更有機會獲得新馬泰精品游/最新IphoneX大屏智能手機?。?！”
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重要的事情說三遍
收功。
謝邀~
如果你認為，要寫出好的廣告文案僅需絕佳的文筆。這就錯了。
廣告在不斷的進化當(dāng)中，廣告文案也在隨著不同的媒介，受眾的心理與認知變化，以及企業(yè)/品牌的傳播策略在不斷改變。但總而言之，文案的編輯還是離不開這兩點：傳播策略，受眾（用戶/消費者）。
01/首先必須強調(diào)的是傳播策略。什么叫傳播策略？想象你要去打一場仗，洋洋灑灑無數(shù)文字是你的將士，那同為主帥和軍師的你就要懂得如何統(tǒng)籌和布局，以達到自己的目的，策略就是達到目的使用的方法和途徑。
所有的文案都是圍繞著一個或幾個目的去進行的?；蚴侨ゴ蚱放?，讓受眾產(chǎn)生品牌認可，或是攻堅企業(yè)新推出的產(chǎn)品或服務(wù)，說服消費者進行購買，或是勾起人們的好奇心，引起大家的感情共鳴以達到品牌認同等等。
就像大家都很喜歡的杜蕾斯，其官方微博人格化成污污的一位老司機。平日所發(fā)的熱點微博就是為了擴大品牌聲量，增加受眾對品牌的關(guān)注度，更讓大家都因為其出其不意和污力十足的創(chuàng)意而對杜杜寵愛有加。感恩節(jié)這幾天，又強撩了一波其他品牌。
（上圖為杜蕾斯官博在感恩節(jié)與其他品牌的互動文案）
而要寫出好的廣告文案，必須要滿足其相對應(yīng)的傳播策略，和媒介，受眾等各個方面的關(guān)系都非常緊密。廣告要實現(xiàn)什么目的，文案會令到整體的廣告產(chǎn)生什么效果，你的受眾會怎樣理解和接受你的文案，相關(guān)的文字和描述是否能占據(jù)或聯(lián)系到消費者心智中的認知，能否與競爭對手形成差異化等等。這些都是在策略層面需要考慮的內(nèi)容。
好的文案，會嚴謹而積極地從策略層面去思考問題，而不是單純地去追求辭藻的華麗，語言的結(jié)構(gòu)和優(yōu)美的句式。舉個栗子，甲殼蟲汽車在上世紀的著名廣告語“Think Small."看起來非常簡潔，事實上是在當(dāng)時逆勢而行。在當(dāng)時大家的心智都認為，要夠大才夠好，車子一定要大大大才夠氣派。而這句“Think small.”反而引導(dǎo)消費者去思考小車的好處，例如停車方便，耗油小等，成功地和大部分宣揚“大就是好”的品牌形成了強烈對比，讓大家記住了它小巧的賣點，更是成功地打入了美國汽車市場。
關(guān)于如何編輯出精彩的廣告語和文案，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的廣告和文案開始不再跟以前一樣了，更加有趣，更加創(chuàng)新，賣東西賣的不像以前那么直接了。
比如我們現(xiàn)在看的網(wǎng)絡(luò)電視，其會在劇情中穿插廣告，廣告并不是說非常死板的宣傳，而是結(jié)合電視劇情，以故事的形式，詼諧幽默而又恰到好處的出現(xiàn)，讓觀眾自然而然的融入，并不死板。
再看看江小白的文案堪稱一絕，仔細研究，其實他更多的是貼近人心，倡導(dǎo)一種生活方式。如我是江小白，生活很簡單。再到后來的抒情，均是如此。就像某購物平臺一樣，他的文案不再是打折，買買買，而是打破忙碌，盡享好物。意思就是你辛苦了這么久了，應(yīng)該好好犒勞自己了。
還有一種，走幽默詼諧路線，百雀羚除了一個長畫冊配的文案，剛開始你以為是諜戰(zhàn)片，再后來又以為是清明上河圖，猜的中開頭猜不中結(jié)尾，讀者看過，大呼過癮，給人耳目一新的感覺。還有一次，寺院招人，一個叫我佛要你的文案脫穎而出，瞬間轉(zhuǎn)發(fā)破百萬，一句話總結(jié)下來就是當(dāng)佛祖開始賣萌，世界都可愛了。因為現(xiàn)在的人每天面臨著非常多的壓力，這樣的廣告文案，反而更能讓消費者接受。
另外就是走溫情路線，人是感情動物，他需要釋放。就像有一個公益廣告，媽媽洗腳一樣，感動了無數(shù)國人。再到我前兩天看到的999感冒靈的視頻廣告+文案，剛開始直戳人孤單的內(nèi)心，感覺整個世界都不好了，讀者開始哭，結(jié)果一反轉(zhuǎn)，其實世界是非常美好的，家人朋友，陌生人，讀者又開始笑，這樣情感很容易打動人。
如果你想做好精彩的廣告和文案，你必須要了解人心人性，他們需要什么，然后結(jié)合他們的需求和自身產(chǎn)品需要來打造一個極具創(chuàng)意的廣告，不能只站在自己的角度為了賣東西而賣東西。
希望對大家能有所幫助，更多精彩，一定要關(guān)注才能不錯過哦。
問題中的“編輯”一詞能否換成“創(chuàng)作”一詞？個人認為：什么是精彩的，合適才是精彩的。要想創(chuàng)作出合適的廣告語和文案必須要深度思考。創(chuàng)作時必須以品牌的定位和發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)方向，否則就是黑夜里送秋波。比如江小白品牌定位為：小瓶裝低度白酒，受眾為年輕人，所以廣告語和文案都比較時尚有趣。
要創(chuàng)作出合適的廣告語和文案必須思考以下幾點：
A、說什么（廣告目的）。
B、對誰說（廣告對象）
C、怎么說（廣告方式）
D、說得怎么樣（廣告結(jié)果）
弄清楚這些以后才有可能創(chuàng)作出合適的廣告語和文案。
個人愚見，僅供參考。
實名反對某些人，沒干過別瞎嗶嗶。
精彩的文案要讓用戶覺得，你的文字，占據(jù)了他某個時間，剩下的就讓用戶自己去想。
我從事文案工作4年，相信有資格回答這個問題。首先你要知道什么樣的文案才算是精彩，要有眼界。然后你要明白這次廣告行為的目的是什么，轉(zhuǎn)化？吸粉？留存？最后想寫出來，最關(guān)鍵的兩個字就是：洞察。
我給你舉個栗子，很多外行比較推崇杜蕾斯的文案，他的文案好嗎？好。精彩嗎？未必，品類的獨特優(yōu)勢，必定讓他備受關(guān)注。有一次有幸跟老金交流，才知道杜蕾斯不用他們團隊了。所以說，從今年開始，杜蕾斯的文案跟之前的已經(jīng)不是一個人了。
為什么換團隊，只曝光不轉(zhuǎn)化啊，哈哈哈。高層管你多少說文案漂亮，要的是轉(zhuǎn)化，要的是銷量！懂嗎？
文案最怕自己處在自嗨的層次，文案寫出來光自己爽叫什么事啊，對吧。如果這次活動要留存，就讓用戶爽；要吸粉，就讓目標(biāo)用戶爽；要轉(zhuǎn)化，就告訴他們，快來買啊，買了就您就是我大爺~
各種滋味，自己體會，看看別人那些粘過來的理論，我這比較糙，不過粗糧吃起來有味道，大家說對不對？
分享一些這幾年我覺得最精彩的幾個文案：
支付寶，知托付
十年，三億人的賬單算的清，美好的改變算不清
到此，以上就是小編對于廣告材料文案怎么寫的問題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于廣告材料文案怎么寫的1點解答對大家有用。