大家好，今天小編關(guān)注到一個比較有意思的話題，就是關(guān)于廣告行業(yè)材料漲價(jià)的問題，于是小編就整理了1個相關(guān)介紹廣告行業(yè)材料漲價(jià)的解答，讓我們一起看看吧。
東阿阿膠在近日宣布公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠出廠價(jià)上調(diào) 6%又讓大眾吐槽一番，其實(shí)東阿阿膠漲價(jià)又不是什么新鮮事，記憶中2014年東阿阿膠的漲價(jià)次數(shù)遠(yuǎn)不止6次，并且屢次對產(chǎn)品漲價(jià)也直接促成了過去東阿阿膠的業(yè)績持續(xù)高增長，進(jìn)入推高了股價(jià)。要說屢次提價(jià)是否合理，對于東阿阿膠來說，其當(dāng)然認(rèn)為是合理的，每次都是以“驢皮資源緊張”帶動原料上漲為名提價(jià)，東阿阿膠的總裁甚至曾表態(tài)過“遠(yuǎn)期目標(biāo)是每斤6000元”。
而對于市場廣大消費(fèi)者來說， 東阿阿膠的屢次漲價(jià)當(dāng)然是不合理的，硬生生把一個大眾補(bǔ)品拔高到了奢侈品的地步， 東阿阿膠的產(chǎn)品廣告倒是打得響亮，宣傳功效從過去補(bǔ)血到如今集補(bǔ)血、美顏、抗衰老、保健等一身。但是東阿阿膠并非必須的補(bǔ)品，同時(shí)阿膠也已陸續(xù)出現(xiàn)其他競品，消費(fèi)者對于東阿阿膠的屢次漲價(jià)也是比較反感的，并且伴隨東阿阿膠的屢次漲價(jià)，消費(fèi)者也是在開始用腳投票——直接體現(xiàn)在東阿阿膠財(cái)務(wù)報(bào)表上的是三季報(bào)營業(yè)收入同比下降2.16%，凈利潤同比下降1.73%，東阿阿膠今年很可能將創(chuàng)下2005年以來首次年報(bào)凈利潤出現(xiàn)同比下降的一幕。不過似乎東阿阿膠依然沉迷“漲價(jià)”促業(yè)績的發(fā)展戰(zhàn)略中。
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21日，上市公司東阿阿膠發(fā)布公告稱，自當(dāng)天起，公司的重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠出廠價(jià)上調(diào) 6%。據(jù)悉，這已經(jīng)是東阿阿膠從2014年以來第六次上調(diào)主力阿膠產(chǎn)品的出廠價(jià)格。
此次阿膠漲價(jià)，東阿阿膠并沒有直接點(diǎn)明漲價(jià)原因，但是據(jù)悉上漲主要還是來源于綠皮價(jià)格的快速上漲。根據(jù)山東省農(nóng)科院的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)原料驢皮的價(jià)格平均每年的漲幅達(dá)到23%。這也直接推動了阿膠企業(yè)的驢皮競爭和原材料成本。東阿阿膠在大眾能夠接受的范圍內(nèi)小幅上漲還是可以接受的。
今年以來，東阿阿膠的營收甚至出現(xiàn)了同比下滑的現(xiàn)象，三季報(bào)顯示，公司前三季度營業(yè)收入同比減少2.16%，扣非凈利潤更是同比減少了6.09%。東阿阿膠的收入增長已經(jīng)有所放緩。阿膠的漲價(jià)也有利于阿膠進(jìn)軍高端市場，但是究其效用，阿膠是否能成為大家心目中的高端品，也或未可知。
趨近年關(guān)，每逢歲末漲價(jià)已經(jīng)成為東阿阿膠近年來的慣例，經(jīng)過連年漲價(jià)，東阿阿膠已經(jīng)達(dá)成秦玉峰此前設(shè)立的每公斤6000元左右的價(jià)位，考慮到通貨膨脹，驢皮價(jià)格上漲，人工漲價(jià)等因素，阿膠價(jià)格上漲或許會成為“慣例”。
我想可以從兩方面去分析，一方面是市場需求，一方面是生產(chǎn)成本。
市場需求方面
生活水平越來越高，越來越多的女性開始關(guān)愛自己的健康，這也導(dǎo)致東阿阿膠的需求量增多。
生產(chǎn)成本方面
據(jù)魏晉南北朝《名醫(yī)別錄》記載，以“煮牛皮作之，牛皮為最，驢、駝、騾皮次之。”
東阿阿膠的主要材料來自牛皮、驢皮之類，試想一下，一只驢從出生到可以用于制作東阿阿膠需要多久時(shí)間，而市場上消耗掉的東阿阿膠的速度遠(yuǎn)大于材料的產(chǎn)生，這也會導(dǎo)致材料成本增高。
以前有報(bào)道說，用豬皮代替驢皮制作東阿阿膠，自從出現(xiàn)疫苗事件后，國家對于醫(yī)藥保健品之類的監(jiān)管越來越嚴(yán)，也會使得東阿阿膠的成本增加。
最后國家強(qiáng)制要求企業(yè)足額為員工繳納社保，這會使得企業(yè)的用工成本增加。
市場需求增加的同時(shí)，東阿阿膠企業(yè)的成本又增加了，這應(yīng)該就是導(dǎo)致產(chǎn)品一直在漲價(jià)的原因吧。
國貨精品，漲價(jià)應(yīng)該。每年大家工資都上漲。好的產(chǎn)品也應(yīng)該漲。放眼望去，好產(chǎn)品都應(yīng)該有自己合理的估值空間。也有自己獨(dú)特的消費(fèi)群體。買精品還是買次品，蘿卜白菜各有所愛。我就喜歡買東阿阿膠。每年冬季都買。
東阿阿膠近年來多次提價(jià)，且每次提價(jià)，市場都接受了，銷售未減反增，說明東阿阿膠消費(fèi)者認(rèn)可度較高，市場需求較好；如提價(jià)后，消費(fèi)者用腳投票，市場需求下降，銷售衰減，價(jià)格自然提不起來，所以從市場經(jīng)濟(jì)角度看，提價(jià)有一定的合理性。
東阿阿膠這樣的老字號名牌產(chǎn)品，不能單純從成本上評價(jià)它的價(jià)格是否合理，歷史積沉的品牌價(jià)值，使它不同于一般性產(chǎn)品，能能享有的更高的溢價(jià)。
東阿阿膠連續(xù)多次成功提價(jià)，主要有這幾方面原因：
一是隨著家庭財(cái)富的增長，人們對高端養(yǎng)身保健補(bǔ)品的消費(fèi)能力增強(qiáng)，需求增加。
二是作為歷史悠久的名牌產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品中具有很強(qiáng)的市場競爭及價(jià)格主導(dǎo)優(yōu)勢。
三是相當(dāng)多的藥店已與醫(yī)保管理機(jī)構(gòu)聯(lián)網(wǎng)，為拓展消費(fèi)群體及購買刷醫(yī)保卡支付提供了便利。
基于上述原因分析，東阿阿膠的長期漲價(jià)預(yù)期依然存在。CPI連年走高，東阿阿膠即使不考慮品牌因素，作為大消費(fèi)品，價(jià)格同樣存在跟隨CPI上漲的預(yù)期。
到此，以上就是小編對于廣告行業(yè)材料漲價(jià)的問題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于廣告行業(yè)材料漲價(jià)的1點(diǎn)解答對大家有用。