大家好，今天小編關(guān)注到一個(gè)比較有意思的話題，就是關(guān)于廣告定位分析材料的問(wèn)題，于是小編就整理了3個(gè)相關(guān)介紹廣告定位分析材料的解答，讓我們一起看看吧。
定位廣告理論是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)重要理論，主要包括以下幾個(gè)要點(diǎn)：
1. 定位廣告的目的是為了讓消費(fèi)者對(duì)某品牌或產(chǎn)品有一定的認(rèn)知、態(tài)度和行為上的偏好；
2. 定位廣告需要確定產(chǎn)品或品牌的差異性和目標(biāo)消費(fèi)者的需求，從而選擇合適的定位策略；
3. 定位廣告應(yīng)該具備明確、簡(jiǎn)明、具體、一致和有吸引力的特點(diǎn)，以便引起消費(fèi)者的興趣和關(guān)注；
4. 定位廣告需要不斷地評(píng)估效果并進(jìn)行調(diào)整，以確保其持續(xù)有效地傳遞品牌或產(chǎn)品的核心價(jià)值。
回答如下：1. 定位廣告要根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和偏好來(lái)制定廣告定位策略。
2. 定位廣告要準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，突出其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。
3. 定位廣告要考慮到目標(biāo)受眾的文化背景、生活方式、購(gòu)買習(xí)慣等因素，以便更好地與他們溝通。
4. 定位廣告要利用恰當(dāng)?shù)拿浇楹颓?，以便將廣告?zhèn)鬟_(dá)給目標(biāo)受眾。
5. 定位廣告要考慮到品牌形象和市場(chǎng)定位，以便為品牌建立一致的形象和聲譽(yù)。
6. 定位廣告要在長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略中考慮到市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，以便保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
廣告定位方法主要有搶先定位、強(qiáng)化定位、比附定位、逆向定位、補(bǔ)隙定位等。
1.搶先定位。搶先定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時(shí)，力爭(zhēng)使自己的產(chǎn)品品牌第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者的心目中，搶占市場(chǎng)第一的位置。經(jīng)驗(yàn)證明，最先進(jìn)入人們心目中的品牌，平均比第二的品牌在長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率方面要高很多。而且此種關(guān)系是不易改變的。一般來(lái)說(shuō)，第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者心中的品牌，都是難以被驅(qū)逐出去的。如攝影的“柯達(dá)”（kodak）、復(fù)印的“施樂(lè)”（xerox）、租車行業(yè)的“赫茲”（hertz）、可樂(lè)中的“可口可樂(lè)”（cocacola）、電器中的“通用”（generalelectric）、輪胎中的“固特異”（goodyear）、電腦中的ibm、快餐中的“麥當(dāng)勞”（mcdonald's）等。
現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷已進(jìn)入一個(gè)以定位策略為主的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，只發(fā)明或發(fā)現(xiàn)了不起的事物并不夠，有時(shí)甚至還不一定需要。然而，一定要把占據(jù)潛在顧客心目中第一的位置作為首要之圖。ibm并沒(méi)有發(fā)明電腦，電腦是蘭德公司（sperry-rand）發(fā)明的。然而，ibm是第一個(gè)在潛在顧客心目中建立電腦位置的公司。又如“皮爾
廣告定位理論是指在廣告策劃和傳播過(guò)程中，通過(guò)確定廣告的目標(biāo)受眾群體，并針對(duì)該群體的需求、特點(diǎn)和偏好進(jìn)行定位，以達(dá)到有效傳達(dá)廣告信息、引起目標(biāo)受眾興趣和滿足其需求的目的。
廣告定位理論主要包括以下幾個(gè)方面：
1. 目標(biāo)受眾定位：確定廣告的目標(biāo)受眾群體，包括年齡、性別、地域、職業(yè)、興趣愛好等特征，以便更好地了解目標(biāo)受眾的需求和心理狀態(tài)。
2. 市場(chǎng)定位：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析，確定廣告在市場(chǎng)中的定位，包括產(chǎn)品定位、品牌定位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等，以便確定廣告的差異化優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)策略。
3. 信息定位：確定廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息內(nèi)容和形式，以滿足目標(biāo)受眾的需求和期望，同時(shí)與品牌形象和市場(chǎng)定位相一致。
4. 情感定位：通過(guò)廣告的情感表達(dá)和情感誘導(dǎo)，引起目標(biāo)受眾的共鳴和情感共振，以增強(qiáng)廣告的影響力和記憶度。
5. 價(jià)值定位：通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，使目標(biāo)受眾認(rèn)可和接受廣告所傳達(dá)的價(jià)值主張，從而促使其采取購(gòu)買行為。
廣告定位理論的核心思想是將廣告與目標(biāo)受眾的需求和心理狀態(tài)相匹配，以實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳達(dá)和目標(biāo)受眾的積極反應(yīng)。通過(guò)準(zhǔn)確的定位，廣告可以更好地滿足目標(biāo)受眾的需求，提高廣告的效果和效益。
到此，以上就是小編對(duì)于廣告定位分析材料的問(wèn)題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于廣告定位分析材料的3點(diǎn)解答對(duì)大家有用。