大家好，今天小編關(guān)注到一個比較有意思的話題，就是關(guān)于廣告材料研究院的問題，于是小編就整理了1個相關(guān)介紹廣告材料研究院的解答，讓我們一起看看吧。
廣告可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費，深受品牌商喜愛。2019年全國廣告收入2075.27億元，同比增長11.30%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%；廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長68.49%；廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，到2020年末，全國廣告市場規(guī)模將達2252億元。
數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
從收入構(gòu)成來看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。
數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
當(dāng)前，程序化廣告成精準(zhǔn)營銷利器。程序化廣告是指利用互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)技術(shù)手段進行的自動化的廣告交易及管理。在程序化廣告交易中，廣告主可以利用算法和系統(tǒng)實現(xiàn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定向，并向其個性化出價、定向推送廣告內(nèi)容，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的“千人千面”；互聯(lián)網(wǎng)媒體可以通過程序化的方式售賣跨媒體、跨終端的用戶流量資源，并對用戶流量進行智能化的分級，實現(xiàn)更大效率的商業(yè)化變現(xiàn)。
程序化廣告趨勢的實質(zhì)，其實是廣告交易模式的迭代。無論是PC端還是移動端，都在經(jīng)歷從非程序化走向程序化廣告的過程。目前PC端流量交易幾乎全都已經(jīng)采用程序化的方式，移動端節(jié)奏稍慢，但最近兩年也開始加速迭代了。
廣告行業(yè)近些年的發(fā)展喜憂參半
為什么這么說？原因有四點。
一是廣告行業(yè)的平臺出現(xiàn)新變化。過去的廣告主要都是在廣播、電視、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)放，廣告行業(yè)只要抓住這些傳統(tǒng)媒體，都能掙個盆滿缽溢。而現(xiàn)今大多都轉(zhuǎn)向了新興媒體。從廣播電視、報刊近年出現(xiàn)“斷崖式”下滑就能證明。過去縣級廣播電視媒體年廣告經(jīng)營收入一般都在二三百萬，多則也可上千萬，而今百萬都難，幾十萬收入都要靠自己去拉。
二是廣告行業(yè)多是傳統(tǒng)的廣告宣傳形式，直接廣而告知，或在廣播電視上直接說直接發(fā)些圖文等都可以了，受眾也都愛聽愛看，而今，廣告行業(yè)的傳統(tǒng)廣告宣傳不行了，代之出現(xiàn)實體體驗宣傳，受眾已不滿足只聽聽看看，還要眼見為實，還要親自體驗感受。這可是對過去的廣告行業(yè)極大的挑戰(zhàn)：不換廣告經(jīng)營方式你就死。
三是自媒體的興起，人人都是傳媒人，這對廣告行業(yè)也影響很大。我開個店要廣告宣傳，相互發(fā)發(fā)朋友圈就搞定。若還不滿足，也可花少的錢在傳播快、傳播廣的新媒體上就發(fā)，很快也傳播開來。
四是轉(zhuǎn)思路，調(diào)好頭。俗話說上帝給你關(guān)上一門，必然給你打開另一個窗。廣告行業(yè)只要能順勢而為，換思路，憑著傳統(tǒng)廣告經(jīng)營的優(yōu)勢，抓住機會，搭好新媒體的“快車”，就一定還會柳暗花明。
—市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元
2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；?qū)⒔咏?500億元。
——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場內(nèi)部競爭分析
——品牌圖文廣告：品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長之后進入平穩(wěn)期
由于傳統(tǒng)門戶的用戶流量進入平臺期，移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢下PV開始下降，品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長之后進入平穩(wěn)期。另一方面，廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化互聯(lián)網(wǎng)投放手段，預(yù)算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站具備行業(yè)頂尖的品牌度和用戶粘性，行業(yè)集中度較高。但從單個企業(yè)增速看，搜狗、新浪近年來呈現(xiàn)出負(fù)增長;其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數(shù)的高速增長。
——電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩
自2017年4月份上線廣告系統(tǒng)之后，新的營收模式帶來了滾雪球效應(yīng)，推動拼多多平臺收入實現(xiàn)呈幾何數(shù)增長。拼多多平臺收入主要來自在線廣告和交易傭金，與目前其他電商平臺在商業(yè)模式上具有一致性，故拼多多的崛起勢必會搶占其余電商企業(yè)的市場。2018-2020年，阿里巴巴以及京東廣告收入增速均呈現(xiàn)出放緩趨勢。
到此，以上就是小編對于廣告材料研究院的問題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于廣告材料研究院的1點解答對大家有用。